Cuba y el miedo

"Más que una isla, Cuba es una burbuja. En México, el murmullo constante de la noticia nos persigue. El griterío de los medios de comunicación, las redes sociales, las manifestaciones y las protestas nos cubre aunque no queramos. Ese coro no existe en Cuba. Las televisiones en las casas y los restaurantes están sintonizadas a la emisora estatal, que repite historias de hace años, partidos de béisbol de días atrás o los noticieros oficiales, que tienen mucho de lo segundo y poco de lo primero. La radio es lo mismo, con el refugio no menor de la música. El Internet existe, pero solo en algunos puntos “WiFi” de la ciudad –parques, escalinatas afuera de hoteles o cines – hasta donde llegan cientos de cubanos cada día a conectarse después de comprar tarjetas que duran una hora exacta y cuestan el equivalente a dos dólares (un cubano gana, en promedio, entre doce y quince dólares al mes). Una hora de mundo a cambio de 15% del sueldo mensual. De ahí en fuera, solo la burbuja".

Fuente: León Krauze.

Marketing

¿Tienes una solución a todos mis problemas? Perdona, no tengo tiempo. AdBlock on y anuncios silenciados, nada que yo necesite, mi default es ignorarte. ¿Guerrilla strategy? Todos lo dicen pero nadie lo hace. ¿Content marketing? No puede encargarse el becario. «The consumer is not a moron. Don’t insult her intelligence». Sigue el consejo de Ogilvy—si no operas en política. «Tell the truth. But make the truth fascinating». Showmanship, dramatizar la propuesta, mis estudiantes recuerdan los cuentos, olvidan los datos. Storytelling y vínculo emocional, el cerebro humano funciona en narrativa, racionaliza ajustando a su visión idílica. La publicidad introduce un nuevo relato, el mensaje que quiero escuchar. Crear, preguntar, insistir y cobrar, el funnel (teoría del embudo) analiza el porcentaje de dropouts. No busques atajos—no existen, estrategia de conversión a medio plazo, no pido mail en la primera cita, sucias intenciones del pop-up. «Descárgate mi ebook: 101 técnicas para fidelizar». Vas muy salido, muestra menos necesidad. Errores web: testimonials de teletienda y diseño sin hilo argumental, texto no relevante, tampoco sabría decirte qué estás vendiendo. Explica el problema, describe tu respuesta y cierra la transacción. Aprovecho para promocionarme en copywriting. Estoy interesado en agencia de publicidad o proyecto start-up. Contrátame si crees que puedo ayudarte.

Fuente: Joan Tubau.

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El problema del agua en Lima, Perú

"Es bueno que alguien nos recuerde una vez más de manera muy concreta a qué punto Lima, la mayor mega-urbe asentada en un desierto, después del Cairo, es vulnerable a la falta de agua, pues esta se malgasta de una manera absolutamente increíble; algunos deben haber visto esas estadísticas comparativas con otras grandes ciudades en cuanto a consumo de metros cúbicos de agua por habitante; un monumento a la irresponsabilidad. Y el artículo nos recuerda que este tema es también uno de riesgos financieros para las empresas".

"Como país, tenemos todavía muchísimas cosas por hacer y desarrollar, con todo el entusiasmo posible, siendo una de ellas mejorar el acceso al agua potable y al saneamiento en el país, pues demasiada gente no los tiene y ese problema es uno de los obstáculos a nuestra competitividad de largo plazo (es una de las causas de la desnutrición, por si no lo saben, y esta afecta la capacidad de aprender); pero es mejor aun cuando esto se hace ocupándose también en serio de los riesgos muy reales cuya materialización nos podría hacer descarrilar".

Fuente: Gregorio Belaunde.

Terrorismo

"Mi versión es que esta gente no sabe, que una de las condiciones para ser terrorista es no saber demasiado de la persona a la cual estás disparando. Verlo como una diana".

Fuente: Arcadi Espada.