Marketing

¿Tienes una solución a todos mis problemas? Perdona, no tengo tiempo. AdBlock on y anuncios silenciados, nada que yo necesite, mi default es ignorarte. ¿Guerrilla strategy? Todos lo dicen pero nadie lo hace. ¿Content marketing? No puede encargarse el becario. «The consumer is not a moron. Don’t insult her intelligence». Sigue el consejo de Ogilvy—si no operas en política. «Tell the truth. But make the truth fascinating». Showmanship, dramatizar la propuesta, mis estudiantes recuerdan los cuentos, olvidan los datos. Storytelling y vínculo emocional, el cerebro humano funciona en narrativa, racionaliza ajustando a su visión idílica. La publicidad introduce un nuevo relato, el mensaje que quiero escuchar. Crear, preguntar, insistir y cobrar, el funnel (teoría del embudo) analiza el porcentaje de dropouts. No busques atajos—no existen, estrategia de conversión a medio plazo, no pido mail en la primera cita, sucias intenciones del pop-up. «Descárgate mi ebook: 101 técnicas para fidelizar». Vas muy salido, muestra menos necesidad. Errores web: testimonials de teletienda y diseño sin hilo argumental, texto no relevante, tampoco sabría decirte qué estás vendiendo. Explica el problema, describe tu respuesta y cierra la transacción. Aprovecho para promocionarme en copywriting. Estoy interesado en agencia de publicidad o proyecto start-up. Contrátame si crees que puedo ayudarte.

Fuente: Joan Tubau.

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El problema del agua en Lima, Perú

"Es bueno que alguien nos recuerde una vez más de manera muy concreta a qué punto Lima, la mayor mega-urbe asentada en un desierto, después del Cairo, es vulnerable a la falta de agua, pues esta se malgasta de una manera absolutamente increíble; algunos deben haber visto esas estadísticas comparativas con otras grandes ciudades en cuanto a consumo de metros cúbicos de agua por habitante; un monumento a la irresponsabilidad. Y el artículo nos recuerda que este tema es también uno de riesgos financieros para las empresas".

"Como país, tenemos todavía muchísimas cosas por hacer y desarrollar, con todo el entusiasmo posible, siendo una de ellas mejorar el acceso al agua potable y al saneamiento en el país, pues demasiada gente no los tiene y ese problema es uno de los obstáculos a nuestra competitividad de largo plazo (es una de las causas de la desnutrición, por si no lo saben, y esta afecta la capacidad de aprender); pero es mejor aun cuando esto se hace ocupándose también en serio de los riesgos muy reales cuya materialización nos podría hacer descarrilar".

Fuente: Gregorio Belaunde.

Terrorismo

"Mi versión es que esta gente no sabe, que una de las condiciones para ser terrorista es no saber demasiado de la persona a la cual estás disparando. Verlo como una diana".

Fuente: Arcadi Espada.

How I Live Like A Rockefeller

"This morning I woke up to the gentle nudging of my alarm clock.  I got out of bed, got into my gym clothes, and went and did a session in my living room with my personal trainer.  Afterward, we had a cool down session and then got into the shower, with the water pleasantly heated just the way I like it by another servant.  Afterwards, I made some breakfast (I do love to cook), and instructed one servant to make sure the dishes were clean and another to feed the cat and a third to clean her litter box while I was at the office.  On my way to and from the office, I was able to listen to some of my favorite artists playing my favorite songs.  When I got home, I instructed yet another servant to do my laundry while I sit here and write this blog with my cat on my lap.  Later tonight, I think I’ll catch some Spring Training baseball action in Florida from my personal luxury box.

And all this on a middle class salary".

Source: Jon Murphy.